飛盤、溯溪、沖浪、野攀……破圈的小眾運動裝備,盡在這里!
2022.07.11
1657783561762181eSFF.jpg


目前杭州大廈運動+戶外擁有包括始祖鳥、猛犸象、攀山鼠、迪桑特等在內的40+家門店,省內首店比例超過30%,還有全國首店。既能滿足暑期三亞游、西北游的親子旅游熱潮,也能讓潮流的年輕人選購到飛盤、溯溪、沖浪、飛釣等正在出圈的小眾運動裝備。



小眾不再小眾

飛盤溯溪野攀,網紅運動裝備賣斷貨


暑期是家庭出游的爆發季,上午始祖鳥接待了一位孩子媽媽,為全家前往新疆一口氣買了17件單品,每一個款式都拿了兩件,包括8000+的沖鋒衣;


1657783603616762vQrs.jpg

杭州大廈始祖鳥門店


擁有張震岳同款的攀山鼠,一天接待了兩對要前往西藏的小夫妻,他們不約而同選擇了偏時髦的風殼款式,除了旅行平日也可以通勤穿著;


1657783645964923GzxV.png

攀山鼠各類產品

海島游是暑假溜娃的熱門目的地,昨天Arena家就有一家三口來店里挑選泳衣、泳鏡、腳蹼、防曬衣,買齊整套。

1657783670294083A9uN.png
Arena水陸兩用系列

在ob体育台子“探店”的過程中,還有幸偶遇了“網紅博主”——小紅書的溯溪野攀博主大可,正在杭州大廈C6F的Patagonia挑選背包和溯溪裝備。“我五月發了第一條小紅書,突然就火了,現在還不到2個月,現在我已經有四個戶外群了,每周帶隊出行。”在疫情影響下,出境旅游受限,而人們仍有親近自然與游玩社交的需求,在這樣的內外因素影響下,如飛盤、溯溪、野攀等曾經的小眾運動突然變得網紅起來。

1657783696615781OeUg.jpg
博主大可的小紅書截圖

不管你本人是否玩過飛盤,你的朋友圈中總有個把好友已經體驗過這項運動。“足球鞋原本是比較小眾的,飛盤火起來了以后,上周賣了30雙足球鞋,很多是女孩子來買,在往年都很不常見”。美津濃的銷售告訴ob体育台子,目前店內陳列有十幾款專業足球鞋,分為長釘、短釘和碎釘,可以滿足飛盤、腰旗橄欖球等足球場上運動的抓地需要,“像這款袋鼠皮的專業運動鞋,已經賣斷貨了,都是要提前三年訂貨,一年只上新兩次,沒想到今年這么火爆”。

1657783723688346xFla.jpg
杭州大廈美津濃門店

飛盤、溯溪、速降、野攀、探洞,這些城市輕奢戶外運動的興起,很大程度上帶動運動裝備的銷售,畢竟搭配全套的裝備不過數千元,卻能在運動、汗水、戶外、社交攝取足量的多巴胺和內啡肽。


高門檻運動正在破圈
以運動為美的年輕群體逐漸擴大

除了城市輕奢運動的興盛,高門檻的運動也正在破圈,這些運動不僅裝備價值不菲,更需要愛好者投入大量的時間和精力反復練習。

比如帶著天幕去露營只是第一步,讓露營更有沉浸和體驗感的周邊運動正在興起,如槳板和飛釣。“飛釣在國內大概只有幾千人在玩吧”,不過這項運動頗為迷人,連哲學家德里希·尼采、馬克思都是野外飛釣的愛好者。

1657783770598625MsOd.png
站在溪水中的飛釣運動

Patagonia的店員興致勃勃地向ob体育介紹起這項運動,區別于垂釣,飛釣需要讓釣者穿上水褲站到溪流里,依靠釣線的專業的移動方式來模仿昆蟲飛行,引魚上鉤。盡管非常小眾,但在杭州大廈Patagonia仍能找到足夠專業的裝備,一套飛釣服裝加上配套的鞋子價格在1萬元以上。

1657783795425311ycsp.png

Patagonia飛釣活動

動輒五六位數的裝備對于杭州大廈,近年來已算不上大單,數據顯示,高收入人群在體育課程、運動設施上的投入是平均值的兩倍。“把運動視為高階時尚”“把訓練痕跡視作最高級的贊美”。愿意不遠千里到海南、深圳專業學習沖浪和潛水的年輕群體越來越多。

與此同時,講究生活美學的年輕玩家幾乎都會快速成為“裝備黨”。“以前經常去國外玩潛水,這幾年基本都在國內,每年都去海南,總要玩點新鮮的,最近愛上了沖浪”正在選購泳裝LUNA告訴百科。“玩歸玩,拍照視頻當然得美美的”。她選擇了幾套DIOR的泳衣和LV的沖浪板,一眨眼的功夫就刷了10萬+的卡。

1657783823577223kTEG.png
杭州大廈LV店內在售沖浪板款式

不過除了追求顏值,重視個人健康的LUNA,也將能實時監測運動狀態的來頌拓9系列的運動腕表收入囊中。頌拓是來自芬蘭的國寶級品牌,其腕表從高山、深海到都市,配備了80種運動模式,超薄的腕表中兼具體能測驗、戶外精準導航、天氣預警、救援呼叫等多種功能。

165778384699313421Qx.jpg
頌拓系列腕表


用場景化體驗+社群
抓住第三消費時代的浪潮

對杭州大廈而言,在這里消費并非“一錘子買賣”,而是要打造一個獨一無二的杭大運動朋友圈。杭州大廈戶外運動板塊運營著一個2400+的社群,正如群名“敢動吧”,他們在群內分享各類活動和裝備,帶著運動玩家們 “動”起來。6月杭州大廈推動品牌們,帶著客人走進戶外,體驗自然,樂以忘憂。

始祖鳥帶著會員到紀龍山玩了一把速降,在喀斯特地貌的峽谷山崖中,體驗速降與探洞的刺激與舒爽;

1657783898976907vqX0.jpg
始祖鳥會員活動

Patagonia組織會員西湖群山徒步凈山,既是親近自然的熱汗旅程,也通過撿山間垃圾,真正地實踐可持續理念;

L.png

Patagonia凈山活動、臨安野攀

盛夏是雪季的淡季,但ROSSIGNOL適時推出雪板保養免費體驗,為VIP顧客的雪板打蠟修刃……

M.png
ROSSIGNOL雪板保養體驗

另外始祖鳥的山地課堂戶外手沖咖啡體驗,凱樂石X珠峰隊長觀影會、跑山,Patagonia臨安戶外野攀,各類精彩活動層出不窮。

1657783997868643eBrG.jpg
始祖鳥的山地課堂戶外手沖咖啡體驗

籌辦如此多的品牌活動,不易但有必要。日本學者三浦展曾指出在第三消費社會后期,現代消費者同時追求 “與大家相同的自我”,和“差異化的自我”。一方面,很多個性化、小眾化的需求爆發出來。但是另一方面,小眾化,并不意味著孤立。相反年輕人希望能夠和他人建立聯系,建立一個共同的圈子。

因此,杭州大廈依托平臺優勢,在節點邀約品牌,共同組織有趣有品的活動,積極維護和拓展社群,是促進運動板塊基業長青法寶之一。



m www wap